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市场
2020/5/11 10:42

冠状病毒导致第一季度全球智能手机出货量下跌16.8%

Omdia  

第一季度全球智能手机出货量同比下降了16.8%,供应商疲于解决由冠状病毒导致的生产停工、产品延迟发布以及消费者需求低迷的困境。

根据Omdia《智能手机信息服务》数据显示,第一季度智能手机出货量从2019年同期的3.299亿台下跌至2.744亿台。这一暴跌影响了大部分主要的智能手机品牌,与2019年第一季度相比,前十大品牌中有九家的出货量均同比下跌。

Omdia智能手机研究和分析总监Jusy Hong表示:“第一季度初,由于中国工厂停产,智能手机市场陷入困境,这使得手机及其关键部件的生产停止。尽管目前这种情况得到了缓解,但智能手机品牌还面临着新的挑战,包括新手机的发布计划推迟。令智能手机制造商更加不安的是,由于多国政府因疫情防控采取的封锁和限制出行的措施,将导致全球的需求大幅下降。”

尽管某些国家预计会出现反弹,但对于智能手机厂商而言,今年仍将充满挑战。Omdia预测,今年全球智能手机出货量将降至约12亿台,比2019年的13.9亿台下降13.1%。

OEM厂商第一季度苦不堪言

与2019年第一季度相比,今年一季度智能手机品牌厂商几乎都面临着出货量的下降。

三星排名第一,第一季度的出货量为5890万台,同比下降了17%。排名第二的华为的出货量同比跌幅超过了17%,从去年同期的5910万台下降到了4900万台。

苹果排名第三,出货量从去年同期的4380万台下降到3850万台。第一季度跌幅12.0%,这也是苹果有史以来智能手机出货量最差的一个季度。

小米排名第四,出货量为2530万,同比下降8.2%,在Top 5品牌里面跌幅最小。OPPO 排名第五,同比下降了19.2%,出货量从去年同期的2520万台下降至2040万台。

Realme逆势上涨

前10名中还有vivo、Realme、摩托罗拉LG和Tecno。这里的亮点是Realme,凭借其在印度市场的持续成功,该公司实现了同比增长。排名第七的Realme是本季度唯一实现增长的前十大品牌厂商,出货量总计610万台,比2019年第一季度的320万台增长了88%。

对于前十名中的其他厂商,第一季度都面临重大挑战。vivo出货量下降了19.9%,从去年的2430万台下降到今年的1950万台。摩托罗拉位居第八,出货量下降35.4%,至550万台。虽然摩托罗拉最终推出了配备可折叠显示屏的更新版RAZR,但围绕该高端设备的宣传不足以支撑摩托罗拉所有产品的整体性能。

无论是否受到疫情的影响,LG都在继续为其手机部门苦苦挣扎。其出货量从一年前的860万台下降到540万台,同比降了37.4%。排在第十名的Tecno,其销量下降了相对较小,为7.6%,从去年的380万台下降到350万台。

上半年的挣扎

“智能手机市场将在2020年上半年面临重大挑战,因为不同国家经历的最初冲击和复苏期不同。这就是为什么品牌厂商更担心第二季度销售业绩的原因。” Jusy说道。“但是,Omdia预计智能手机市场将在今年下半年开始在某些国家和地区复苏。”

在第一季度初,对智能手机市场最严重的影响是中国工厂和供应链设施的关闭。然而,很多迹象表明中国经济活动在迅速恢复中,人们对中国基本生产、供应链和物流业务恢复的担忧得到缓解。

第一季度,智能手机厂商的产品发布计划也因在西班牙巴塞罗那举行的世界移动通信大会(MWC)取消而被打乱,许多公司计划在该活动上推出新产品。

Omdia智能手机高级分析师Gerrit Schneemann说:“由于MWC的取消,以及供应链的不确定性,原先产品的时间表必须被重新评估。但是,厂商似乎已经找到了解决未来新产品发布的立足点。”

需求灾难

疫情爆发对智能手机业务的影响现在已经几乎完全转移到需求方面。

Jusy说:“尽管现在手机的产量几乎可以达到正常水平,但这些手机的需求市场大多处于停滞状态。一些国家在应对疫情方面取得了更多进展,而一些国家仍处于与疫情的斗争中,还有一些国家可能要到今年下半年才能感受到疫情的全部影响。”

在欧洲,严格封锁了一段时间的一些国家已经做出初步努力以放开限制。同样,韩国也已采取步骤逐步解除封锁。在其他国家,例如美国的某些地区,仅本季度的最后几周受到广泛的居家政策影响,而在那之前,消费者的行为一直没有受到限制。

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