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Counterpoint:拉美智能手機市場2018年出現下滑

http://www.hxhkoiyd.com ( 2019/3/11 16:41 )

今日Counterpoint Research發飆最新報告,數據顯示,2018年拉美地區智能手機出貨量同比下降超過1%,該市場首次出現萎縮。

我們為此總結了幾大要點:

1、三星依然領跑市場,市場份額是亞軍廠商的三倍。三星新款J系列推高了三星的市場份額。2018年拉美市場最暢銷的五款機型都是三星的J系列產品。

2、Moto仍是拉美市場第二大品牌,這要歸功于其在巴西和阿根廷的強勁表現。其在哥倫比亞和墨西哥市場亦表現良好。

3、華為在拉美地區的出貨量創歷史新高,同比增長51%。截至2018年年底,華為已成為秘魯市場的領跑者,在智利和哥倫比亞位列第二。由于華為產品的ASP較2017年提高,其在拉美的銷售額也大幅增加。

4、華為仍未進入巴西市場,并在2018年第三季度撤出了阿根廷。按照現行的政府政策,2019年華為依然難以進入巴西。目前華為未能在拉美洲設立工廠,且短期內無法解決這一問題。

5、 LG智能手機在拉美市場出貨量同比下降31%。

6、盡管銷量與去年基本持平,但蘋果在2018年的市場份額略有增加。這得益于蘋果在墨西哥和智利等主要市場保留了iPhone 6和6S產品。新款iPhone未能拉動蘋果在該地區銷售額的增長。

7、4G智能手機銷量占拉丁美洲2018年智能手機總銷量的91%。

8、前五位的品牌市場占有率達到71.6%。

Counterpoint Research高級分析師Tina Lu評論道,“由于換機率下降,拉美地區除智利外,多數國家智能手機銷量同比下降。該地區的政治和經濟充滿不確定性,哥倫比亞、墨西哥和巴西的總統大選加劇了政治動蕩。其中,阿根廷和巴西跌幅最大。巴西的政治不確定性引發了經濟危機,導致其智能手機市場2018年表現糟糕,但該市場有望在2019年復蘇。然而阿根廷的問題是一個長期問題,其經濟通脹在短期內無法解決。”

Tina補充道,“雖然拉美消費者的換機率下降,但我們發現,消費者愿意為購買新機投入更多預算。“整體而言,拉美地區智能手機的平均售價(ASP)同比上漲5%,主要得益于領先品牌平均售價的上漲。‘(批發價) $150-$249美元價位段’銷量同比增長超過10%,拉高了整體市場的平均售價。”

在品牌表現方面,三星在拉美市場的領先地位在2018年開始面臨挑戰。Counterpoint Research分析師Parv Sharma評論道,“自2012年成為拉美市場領先品牌以來,三星的地位首次受到挑戰。在秘魯,華為反超三星,開始領跑市場。由于三星J系列皆為老款且在2018年第四季度才推出一款新品,三星在第三季度丟失了不少市場份額。但其第四季度發布新品,并采取降價措施,又收復了部分份額。”

除巴西和阿根廷外,拉美地區仍是運營商主導的市場。盡管過去幾年公開渠道(unlock market)已經有所發展。公開渠道發展的原因是運營商補貼減少,而其他零售渠道的分期付款計劃吸引了當地消費者。

作者:Kelven   來源:集微網

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